Наружная реклама и уход за ней
Сегодня без рекламы не может обойтись никто – ни частный предприниматель, организовывающий свой бизнес в интернете, ни крупнейший холдинг, выделяющий на рекламу ежемесячный бюджет в несколько миллионов долларов.
Организовывая рекламную кампанию своей фирмы, пиар-отделу необходимо уделить внимание сотне различных деталей, не забывая и такой пункт, как рекламная эффективность. Если реклама не будет эффективной и рассчитанной на определенную целевую аудиторию, затраченные на нее финансовые средства, можно считать «выкинутыми» (например, если раздавать дорогие полиграфические рекламные буклеты про скидки на покупку лимузина у входа в метро).
Но, специалисты утверждают, что наружная реклама в этом отношении всегда эффективней других своих разновидностей, поскольку на нее человек «натыкается» помимо своей воли и ничего, кроме как закрыть глаза, сделать не может (и то, если не едет за рулем).
Среди наружной рекламы выделяют крышные установки, рекламные стелы, баннеры, билборды, стенды, вывески и т. д. Специалисты считают, что наиболее действенной является яркая крышная реклама, устанавливаемая на высотных зданиях. подразумевает комплекс сложных работ, которые обеспечивают несколько вариантов размещения информации. Также принимается во внимание наличие на крышной рекламе освещения, одного или нескольких каркасных модулей и других важных моментов, а проект установки – сложные инженерные решения, учитывающие несущие способности зданий, скорость ветра, который вверху ощущается сильнее, схему электрической разводки и т. д.
Но, производство и установка рекламы на крыше в некоторых фирмах является только первым этапом работы между рекламируемой компанией и подрядчиком, разработавшим и установившим ее. Как и любое другое изделие, конструкция требует ухода и регулярного профилактического осмотра с целью предупреждения аварийных ситуаций. Так, например, чтобы зрелищность и визуальное восприятие рекламной информации потенциальными потребителями не снизилась и через год, нужно регулярно проводить конструкции, будь это модуль или лайтбокс, заменять вышедшие из строя лампы, с помощью которых организовывается подсветка, проверять целостность проводов и крепежных элементов. Если изготовитель не предусматривает сервисного обслуживание изделия, все вопросы по уходу за наружной рекламой должна обеспечить компания-собственник.
Если крышная установка кажется вам слишком затратной в плане финансовых средств, можно заказать или щита-билборда с объемными подвижными ламелями, на котором одновременно размещается три рекламных плаката. Но, опять же, эта реклама должна обслуживаться, чтобы не потерять своей внешней привлекательности и соответствовать показателям безопасности (особенно в зимний период, когда на ней образуются нагромождения снега и наледи, который нужно регулярно счищать). Чаще всего уход за рекламными наружными конструкциями осуществляют клининговые компании, имеющие в своем распоряжении необходимую спецтехнику и штат медперсонала.
На уходе за рекламными сооружениями экономить нельзя – в случае аварийного падения, разрушения или повреждения (без смягчающих обстоятельствах в виде, скажем, стихийного бедствия) все материальные затраты будет нести ее владелец. А если во время аварии были травмированы люди, то гражданско-правовая и административная ответственность легко может стать уголовной.
